Praxisorientierte und wissenschaftliche Fachtexte
Fachliteratur suchen mit Google Scholar, Scirus etc. pp.
Spätestens seit dem Start von Google Scholar (November 2004) bietet sich an, Fachliteratur über ein neues Thema zunächst im Internet zu suchen und erst danach andere Möglichkeiten zu nutzen.
Mein Artikel enthält aus diesem Grund Hinweise zur Nutzung der aus meiner Sicht zurzeit bedeutendsten wissenschaftlichen Suchmaschinen: Google Scholar, Scirus, WorldWideScience, OAIster, BASE und IngentaConnect.
Außerdem finden Sie in meinem Artikel Hinweise auf eng fokussierte Angebote wie zum Beispiel Microsoft Academic Search für Literatur über Informationstechnologie.
White Papers erstellen - von der Themenwahl bis zum Layout
Sie erhalten durch diesen Artikel einen kurzen Überblick über die zur Erstellung von White Papers erforderlichen Arbeitsschritte.
Der Artikel ist für Leser gedacht, die sich schnell über dieses Thema informieren möchten.
Ausführliche Informationen zu allen in diesem Artikel angesprochenen Punkten finden Sie in meinem Buch White-Paper-Leitfaden (Kapitel White Papers als Werbemittel, White Papers konzipieren, White Papers texten, White Papers layouten).
White Papers als Werbemittel
Dieser Artikel bietet Ihnen eine Einführung in die Werbung mit White Papers. Im Mittelpunkt stehen die Anwendungsmöglichkeiten und die Funktionsweise dieser Werbeform.
Sie erfahren unter anderem, dass White Papers im Business-to-Business-Geschäft in der Regel sehr gut als Werbemittel geeignet sind. Ausnahmen sind lediglich Produkte, die entweder routinemäßig beschafft werden oder deren Erwerb als Bagatellkauf gilt.
Identisch mit White-Paper-Leitfaden, Kapitel eins.
Fallstudien im Sinne von White Papers
Der Begriff »Fallstudie« steht in der Werbung für eine Erfolgsgeschichte – was ein bestimmter Kunde mit dem beworbenen Produkt erreicht hat und wie es dazu gekommen ist.
Mein Artikel behandelt sachlich gehaltene Fallstudien, die den Lesern nützliche Hinweise geben und dadurch zum Kauf des jeweiligen Produkts anregen.
Schwerpunkte sind die Struktur und die Anwendungsmöglichkeiten derartiger Fallstudien, Interviews für Fallstudien, die Textgestaltung und das Layout von Fallstudien.
Identisch mit White-Paper-Leitfaden, Kapitel zwei.
White Papers konzipieren
Dieser Artikel beschreibt ein System, nach dem Sie White Papers entwickeln können, von der Themensuche über die Beschreibung eines idealtypischen Lesers bis zur detaillierten Gliederung.
Den Schwerpunkt bildet der Weg von der Grundidee - Wissenslücken bei Käufern identifizieren, deren Schließung absatzfördernd wäre - zur Abgrenzung des Themas.
Identisch mit White-Paper-Leitfaden, Kapitel drei.
White Papers texten
Sie finden in diesem Artikel Anregungen für das Texten von White Papers, basierend auf Überlegungen zur Kommunikationsaufgabe und Ergebnissen von Leserbefragungen.
Behandelt werden vor allem das Texten des Titels, der Executive Summary, der Einleitung, des Hauptteils und des Schlussteils einschließlich der Handlungsaufforderung.
Der Artikel enthält eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse dreier Leserbefragungen zum Thema »White Papers«.
Identisch mit White-Paper-Leitfaden, Kapitel vier.
White Papers layouten
Ein Artikel über die visuelle Gestaltung von White Papers aus der Sicht eines Marketers, der hierfür einen Grafik-Designer einsetzen will und sich fragt, welche Art von Layout er in Auftrag geben soll.
Schwerpunkte sind die für White Papers erforderliche Software, unter welchen Voraussetzungen Do it yourself infrage kommt, die Schrift- und Zeilengestaltung, die visuelle Gestaltung der Orientierungshilfen, Abbildungen, Grafiken und Tabellen sowie die Farbgestaltung.
Identisch mit White-Paper-Leitfaden, Kapitel fünf.
White Papers verwerten
Dieser Artikel bietet einen Überblick über die zahlreichen Verwertungsmöglichkeiten für White Papers.
Ich habe hier alle mir bekannten Verwertungsmöglichkeiten angesprochen und daher auch solche, die nur relativ selten von Bedeutung sind.
Identisch mit White-Paper-Leitfaden, Kapitel sechs.